La relación entre los deportes de nieve y la moda urbana tiene una historia compartida. El snowboard y el skateboarding han desarrollado lenguajes visuales propios, con influencias que circulan entre las pistas, los snowparks y las calles.
En DAWS, esa conexión forma parte del trabajo creativo vinculado a la montaña, especialmente por la proximidad de Sierra Nevada y su presencia en el paisaje granadino.
Del skate al snowboard
El skateboarding y el snowboard comparten referencias que van más allá de la tabla. La ropa amplia, las sudaderas, las zapatillas, los gráficos y determinadas formas de representar el deporte forman parte de una cultura visual que ha evolucionado durante décadas.
También existen diferencias importantes. La montaña impone condiciones meteorológicas y necesidades de equipamiento que no aparecen en el entorno urbano. Pero fuera de la práctica deportiva, las influencias entre ambos mundos resultan evidentes.
Una sudadera puede formar parte de la ropa cotidiana de un skater, del vestuario de descanso de un snowboarder o de un conjunto que no tiene ninguna relación directa con el deporte.
Sierra Nevada como referencia
Para una marca nacida en Granada, Sierra Nevada constituye una referencia geográfica cercana y reconocible.
La estación, sus pistas, sus remontes y sus snowparks ofrecen un repertorio de elementos visuales que puede trasladarse al diseño de prendas.
No se trata únicamente de reproducir montañas nevadas. Los nombres de lugares, la señalización, la cartografía y los códigos gráficos asociados a los deportes de invierno permiten construir una identidad vinculada a un territorio concreto.
N2020: los primeros diseños vinculados a la nieve
Antes de que +Tremila adquiriera su identidad actual, DAWS ya había explorado la cultura de los deportes de invierno a través de N2020.
Esta serie formaba parte de una primera organización creativa de la marca, junto a otros proyectos dedicados a diferentes territorios. N2012 estaba vinculada al skateboarding; N2008 constituía la línea general de DAWS, antecedente de la actual STAM CORE; y N2016 exploraba el universo de los videojuegos, aunque nunca llegó a lanzarse.
N2020 era la propuesta específicamente relacionada con la nieve. Sus diseños representan uno de los antecedentes del trabajo que posteriormente encontraría un territorio propio en +Tremila.
La relación entre ambas etapas permite observar una evolución en el lenguaje de DAWS: de las primeras exploraciones gráficas a una línea con identidad, referencias geográficas y colecciones propias.
Estos diseños forman parte de la etapa de experimentación y desarrollo de la marca, anterior a la configuración actual de sus líneas.
Su interés reside también en mostrar una de las direcciones que DAWS comenzó a explorar: la incorporación de referencias de montaña a prendas de uso cotidiano.
Aquellos primeros trabajos permiten entender la evolución posterior de este territorio dentro de la marca.
+Tremila: una identidad propia para la montaña
Con la evolución de DAWS, la relación con la montaña adquiere una estructura más definida a través de +Tremila.
Esta línea desarrolla prendas y composiciones gráficas relacionadas con la cultura outdoor, el snowboard y la geografía de montaña.
Sierra Nevada ocupa un lugar destacado en sus diseños, con referencias a enclaves concretos y al entorno de la estación.
La colección ‘The Snowboarder’ continúa esa exploración desde una identidad visual más desarrollada, con prendas que trasladan elementos de la cultura de nieve a la ropa cotidiana.
Dos escenarios, una influencia compartida
El snowboard no es skateboarding sobre nieve, del mismo modo que la ropa de inspiración outdoor no equivale necesariamente a equipamiento técnico de montaña.
Pero las conexiones culturales existen. Se encuentran en las siluetas, los gráficos, la música, las imágenes y las formas de vestir que circulan entre diferentes comunidades deportivas.
En DAWS, esa relación constituye una de las referencias de +Tremila y forma parte de una historia creativa que comenzó antes de que la línea tuviera su estructura actual.
De Sierra Nevada a la ciudad, la montaña sigue presente en el lenguaje visual de la marca.
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